Który lider naprawdę wie, dokąd zmierza, a który błądzi w social mediowej dżungli?

Zdjęcie pochodzi z pixabay.com
W profesjonalnym świecie LinkedIn wszyscy mamy swoje miejsce – mniej lub bardziej strategiczne. W związku z przygotowaniem Brandletter2/2025 - wydania Brand In Action, pokusiłam się o stworzenie typologii użytkowników LinkedIn.
Po co?
Żeby pomóc Czytelnikom znaleźć ew. powód do zajęcia się swoją strategią marki – co było tematem przewodnim drugiego numeru Brandlettera.
Zatem, poniżej znajdziesz metaforyczną, ale w „malinowo-parzydłowym” stylu typologię użytkowników, która pokazuje, jak fakt (nie)posiadania przemyślanej strategii marki i komunikacji kształtuje naszą obecność na biznesowej platformie LinkedIn.
1. Nawigator Chaosu
Charakterystyka: Publikuje, co popadnie – od zdjęcia śniadania po raport kwartalny swojej firmy. Nie rozróżnia widnokręgu od horyzontu kariery, płynąc po LinkedIn na fali przypadkowych pomysłów.
Strategia: Brak. To spontaniczny dryf w oceanie treści.
Skutek: Mało reakcji, jeszcze mniej wiarygodności, a w sieci więcej studentów niż liderów biznesu.
Jak go rozpoznać: Co tydzień inny motyw przewodni – raz trener mentalny, raz influencer od kawy.
2. Ogrodnik Wymarłej Oazy
Charakterystyka: Rzadko się odzywa, a jak już, to jak kaktus – bez wody i emocji. Publikuje raz na kwartał, bo "trzeba coś wrzucić".
Strategia: Przetrwanie minimalne. Żadnej komunikacji poza własnym echem.
Skutek: Sieć zapomina, że istnieje. Może liczyć na kilka"like'ów" od starych znajomych, ale żadne drzwi się przed nim nie otworzą.
Jak go rozpoznać: Profil zaktualizowany w 2017 roku. Zdjęcie z wakacji.Nagłówki jak z CV.
3. Żongler Jednego Triku
Charakterystyka: Mistrz w balansowaniu na granicy spamu. Publikuje co chwila, ale zawsze z tym samym przesłaniem: "Zobaczcie, jaki jestem super". Treści? Jednowymiarowe, bez refleksji.
Strategia: Głośno, często, byle jak. "Każdy like to sukces".
Skutek: Przeciążenie sieci i spadek zaangażowania. Ludzie przewijają jego treści szybciej, niż można przeczytać słowo "rozwój".
Jak go rozpoznać: Co tydzień certyfikat. Co miesiąc post "Jestem zaszczycony, że mogę ogłosić".
4. Król Okrągłych Cytatów
Charakterystyka: Promotor cytatów. Publikuje mądrości z książek biznesowych, zawsze opatrując je dramatycznym pytaniem w stylu: "A Ty, co zrobiłeś dla swojej kariery?"
Strategia: Motywacja na okrągło – jak hula-hoop, które nigdzie nie prowadzi.
Skutek: Sieć zmęczona powtarzalnością treści, a autentyczność ucieka przez tylne drzwi.
Jak go rozpoznać: Grafikę z Sinek’iem wrzuca częściej niż swój własny wizerunek.
5. Budowniczy Mostów
Charakterystyka: Cichy, ale skuteczny. Jego strategia polega nabudowaniu trwałych relacji poprzez merytoryczne posty, interakcję i wsparcie innych.
Strategia: Autentyczna, przemyślana, nastawiona na długofalowy efekt.
Skutek: Stabilny wzrost sieci, zaufania i wartości jego marki osobistej.
Jak go rozpoznać: Rzadko publikuje, ale jak już, to jego treści rezonują w sieci przez tygodnie.
6. Wizjoner Codzienności
Charakterystyka: Twórca wideo, autor raportów, organizator wyzwań dla sieci. Jego strategia to kreatywność, która inspiruje do działania.
Strategia: Przyciąganie uwagi liderów dzięki unikalnym treściom i storytellingowi.
Skutek: Wysokie zaangażowanie, lojalna społeczność, liczne zaproszenia do współpracy.
Jak go rozpoznać: Profesjonalne treści, często z dodatkiem osobistych historii i wyzwań.
7. Architekt Strategii
Charakterystyka: Każdy post, każda reakcja, każda grafika są częścią większej układanki. Wie, co chce osiągnąć, z kim chce pracować i jak ma wyglądać jego marka osobista.
Strategia: Dopasowana do odbiorców premium, spójna, precyzyjna i nastawiona na konkretne cele.
Skutek: Rosnąca widoczność, zaproszenia od liderów biznesu, sprzedaż programów bez konieczności agresywnej promocji.
Jak go rozpoznać: Jego treści przyciągają liderów i wywołują merytoryczne dyskusje.
No, ale zapytasz, co z tego dla mnie wynika?
LinkedIn to nie tylko platforma – to scena. Jeśli nie masz strategii, Twoje działania przypominają teatr improwizacji. Ale jeśli przyjmiesz rolę Architekta Strategii, możesz budować markę osobistą silną autentycznością i zaufaniem – premium.
👉 A Ty? Na którym poziomie chcesz być na koniec 2025 roku! Ba, jaki będzie Twój pierwszy krok w tym kierunku - tu z podpowiedzią spieszy Twój przyjaciel, Brandletter 😉
Twoja Joanna M-P
Porozmawiajmy!
Znajdziesz mnie na: